Les atouts d'un objet publicitaire de qualité
Le 29/01/2019
La qualité d'un objet publicitaire se détermine grâce à trois critères essentiels : la qualité de l'objet, la qualité du marquage et la pertinence de l'objet publicitaire.
L'objet
Selon l’étude de la 2FPCO, 69% des français ont une meilleure image de la marque si l’objet publicitaire est de qualité et 47% ont une mauvaise image de la marque si l'objet est de mauvaise qualité. Compte tenu de ces données, il est pertinent de prendre un objet aux coûts parfois plus élevés, mais qui aura une meilleure image, qu’un objet de première gamme. Tout dépend de vos objectifs et du type de communication que vous souhaitez faire. Par exemple, pour un salon ou une opération de street marketing, un objet publicitaire de moins bonne facture aura le même résultat qu’un objet plus qualitatif. Par contre, si vous souhaitez réaliser une opération auprès de vos meilleurs clients, et fournisseurs, dans l’optique de fidéliser par exemple, il sera judicieux de choisir un objet publicitaire dit de « qualité ».
Pour évaluer cette qualité, plusieurs critères entrent en jeu :
- La qualité des matériaux utilisés. Pour un stylo, on pourra remarquer la résistance du plastique et du clip, la longueur d’écriture et l’encre utilisée.
- L’ergonomie de l’objet. En effet, un objet avec un design élégant, mais une prise en main désagréable, finira soit à la poubelle soit au fond d’un tiroir.
Le marquage
Le choix du marquage a une importance forte dans le choix de votre objet personnalisé. L’intérêt premier du marquage est de donner de la visibilité à votre marque, de véhiculer ses valeurs et ses services. Un marquage qui s’effacera au bout de quelques utilisations ou de quelques semaines n’aura pas l’effet escompté. L’investissement dans votre objet sera alors moins pertinent. Il existe de nombreuses techniques de marquage, choisir celle qui vous représentera le mieux peut être difficile. C’est pourquoi nos experts sont à votre disposition pour vous conseiller à ce sujet.
Pour évaluer la qualité du marquage et bien le choisir :
- Savoir si vous souhaitez un marquage en une ou plusieurs couleurs. Toutes les techniques ne le permettent pas.
- Choisir son marquage en fonction de l’objet publicitaire choisi : un stylo, un powerbank et un tshirt publicitaire sont trois objets différents, un marquage pourra tenir longtemps sur l’un et pas sur l’autre.
- Choisir sa technique de personnalisation en fonction des objectifs et besoins. La broderie est pertinente pour des textiles dédiés à vos équipes, elle l’est moins sur un tshirt donné lors d’une action à grande échelle.
La pertinence
Lorsque vous recevez un objet qui ne vous est pas utile, vous avez deux choix : le laisser dans un coin ou l’offrir à quelqu’un qui en aura plus besoin. En général, la première option est la plus répandue. Il est donc important de réaliser une stratégie liée à l’objet média. Vous n’offrez pas le même objet à un grand patron qu’à votre développeur web. Comme les deux critères précedents, il est important de choisir son objet en fonction du besoin et des objectifs. De plus, il faut faire attention à l’image de marque que vous souhaitez véhiculer. Envoyer un objet fabriqué en Chine alors que vous prônez un produit Made in France n’est pas cohérent.
Les critères de pertinence :
- L'utilité pour la cible.
- La cohérence avec l'image de marque.
- Aussi bien dans le choix du marquage, que dans le choix de l'objet
En définitive, si ces conseils vous paraissent évidents, ils sont parfois mis de côté lors de l’élaboration de la stratégie de communication. Rappelons qu’un objet publicitaire est un média à part entière et qu’une communication par l’objet est autant bénéfique pour l’image de marque que pour l’augmentation des ventes. Un objet média est un objet durable qui accompagnera votre cible au quotidien.
Vous êtes intéressé par un objet publicitaire ? Contactez-nous : par mail à demande@kelcom.fr, par téléphone au 02 40 35 21 80, ou via l'onglet "Nous contacter"
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